Expert Semalt: types de texte d'ancrage et comment les optimiser pour un meilleur référencement

L' une des astuces d' optimisation des moteurs de recherche les plus efficaces est l'utilisation du texte d'ancrage. Lorsqu'il est utilisé correctement, le texte d'ancrage peut améliorer considérablement le classement d'un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour ceux qui ne connaissent pas très bien ce sujet, Andrew Dyhan, le responsable de la réussite client de Semalt , explique que le texte d'ancrage fait référence aux caractères cliquables ou au texte dans un lien hypertexte. Souvent, les caractères / texte sont d'une couleur différente du reste du contenu et sont parfois soulignés. Lorsque l'utilisateur clique sur un texte d'ancrage, il est redirigé vers un autre emplacement. Vous pouvez créer ces ancres en utilisant HTML ou CSS.

Pourquoi les textes d'ancrage sont-ils si importants pour le référencement?

Les textes d'ancrage ne seraient probablement pas aussi populaires qu'ils le sont aujourd'hui s'ils n'étaient pas utilisés à des fins de backlinks. Ils jouent un grand rôle dans l'utilisation des backlinks (un facteur de classement SEO important). De plus, les moteurs de recherche les utilisent pour pénaliser les sites Web en cas de sur-optimisation et de spam. C'est pourquoi il est crucial que les experts SEO comprennent clairement comment utiliser correctement les textes d'ancrage.

Le texte d'ancrage est également utile aux lecteurs de contenu car il leur donne une idée du contenu qu'ils devraient s'attendre à trouver dans la destination cible du lien.

Types de texte d'ancrage

Il existe de nombreuses variantes du texte d'ancrage. Les experts SEO peuvent utiliser une ou une combinaison des variantes suivantes pour optimiser leur contenu:

  • Ancres ciblées: les experts du marketing en ligne impliqués dans la création de liens créent des textes d'ancrage avec des mots clés qui correspondent aux mots clés de la page Web ou du document qu'ils ciblent. En d'autres termes, si vous souhaitez créer un lien vers un site qui contient du contenu sur les «idées de rénovation de cuisine», vous utilisez cette même phrase clé dans vos hyperliens.
  • Texte d'ancrage générique: ce sont des liens cliquables qui vous dirigent vers des ressources qui pourraient vous être utiles. Des exemples d'ancres génériques incluent "obtenir plus d'informations ici", "cliquez ici pour un devis gratuit", "obtenez votre eBook gratuit ici" et ainsi de suite.
  • Ancres de marque: les ancres de marque utilisent le nom de marque de l'entreprise du site comme texte. Ils sont considérés comme le type d'ancrage le plus sûr à utiliser. C'est pourquoi les grandes marques comme Amazon utiliseront autant de textes d'ancrage de marque que possible dans leur contenu, car la probabilité de sur-optimisation est plus faible.

La sur-optimisation est l'utilisation excessive du même texte d'ancrage sur une page ou l'apparence du même texte dans de nombreuses pages d'un site Web. Cela peut entraîner une pénalisation par les moteurs de recherche car la page est considérée comme du spam et non conviviale. La sur-optimisation doit donc être évitée par tous les moyens.

  • Ancrages de liens nus: ce sont des textes d'ancrage qui utilisent l'URL d'un site pour créer un lien vers celui-ci. Ils sont simples à utiliser mais doivent être bien distribués dans le contenu. La densité des ancres de liaison nues ne doit pas dépasser 15%.
  • Images et balise «alt» comme ancres: L'utilisation d'images dans le contenu d'un site Web est aujourd'hui très appréciée. Il contribue à augmenter l'interaction de l'utilisateur avec le contenu. Lorsque vous utilisez une image comme lien vers un autre emplacement, vous fournissez également une balise «alt» pertinente pour l'image. Les moteurs de recherche lisent cette balise «alt» comme texte d'ancrage.
  • Ancrages LSI (Latent Semantic Indexing): LSI implique simplement l'utilisation de synonymes (pas nécessairement parfaits) du mot-clé principal. Ce sont des variantes proches du mot-clé. Les ancres LSI sont très utiles lorsque vous ne souhaitez pas utiliser le mot clé exact dans vos liens.
  • Une autre variante du texte d'ancrage considérée comme sûre et efficace est la combinaison d'ancre de marque et de mot clé. Dans ce cas, vous créez des hyperliens avec votre nom de marque et un mot-clé de votre choix. Par exemple, vous pouvez utiliser «services de nettoyage par« votre nom de marque »» comme texte d'ancrage de votre marque + mot clé.

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti des textes d'ancrage, assurez-vous de les utiliser de manière réfléchie. Ils doivent être distribués de manière appropriée et à la bonne densité. Ils doivent également être succincts et pertinents pour le contenu de la page de liaison et de la page cible. Les textes d'ancrage spam sont un ticket direct pour la pénalisation, tout comme les ancres qui ne semblent pas naturelles dans le texte. N'utilisez jamais de tels textes d'ancrage dans votre contenu, car ils nuiront certainement à votre référencement.